Airbus auf der ILA 2026: Markenauftritt & Messestand

Herausforderung und Konzept

Neun Airbus Präsenzen, verteilt über das ILA Gelände. Für Besucher sollten sie sich anfühlen wie einer.

Im Mittelpunkt aller Auftritte standen der Pavillon und das angrenzende Static Display. Ergänzt wurden sie durch einen 250 m² großen Stand in Halle C mit den Schwerpunkten Innovation, Eco-Sustainability und Recruiting, ein Airbus Tactical Operations Center, zwei Themenstände zu Connected Intelligence und Space sowie einen zusätzlichen Recruiting Hub und Airbus Airborne Solutions, dem Auftritt der Bundeswehr auf der ILA 2026.

Jeder Touchpoint hatte eine eigene Funktion. Gleichzeitig mussten alle Bereiche klar als Teil einer gemeinsamen Airbus Welt erkennbar sein.

Für den Pavillon entwickelte VRPE gemeinsam mit Airbus eine neue Besucherführung. Er musste täglich mehrere hundert Besucher mit unterschiedlichen Prioritäten und Zeitplänen aufnehmen. Entsprechend wichtig waren eine klare Orientierung, differenzierte Aufenthaltsbereiche und flexible Räume für Gespräche, Meetings und Hospitality.

So erhielten die Airbus Produkte und Themen ein gemeinsames Zuhause. Der Weg führte vom sichtbaren Produkt zur persönlichen Begegnung, vom technologischen Beweis zur vertiefenden Information und zum Gespräch.

Entwicklung

Innerhalb weniger Monate entstand in enger Zusammenarbeit mit Airbus ein Konzept für alle Bereiche des Markenauftritts.

Die Marke stand bei allen gestalterischen Entscheidungen an erster Stelle.

Im Pavillon verbanden zum Beispiel große Fensterflächen die Innenräume mit dem Static Display. Die Fluggeräte blieben dadurch auch in den Meeting- und Hospitality-Bereichen präsent.

Jeder Airbus-Standort auf der Messe hatte eine eigene Aufgabe. Recruiting funktioniert anders als Hospitality. Ein Demo-Center folgt anderen Regeln als eine Themenfläche zu Connected Intelligence. Und trotzdem musste ein Besucher, der morgens auf dem Messestand und nachmittags auf dem Static unterwegs war, beide Male dieselbe Marke spüren.

Realisierung

Der Pavillon wurde innerhalb von 20 Tagen aufgebaut und betriebsbereit übergeben.

Parallel koordinierte VRPE die Realisierung der weiteren Airbus Touchpoints. Unterschiedliche Raumtypen, Inhalte und technische Anforderungen mussten innerhalb eines engen Zeitfensters zusammengeführt werden.

Ein einheitlicher Designansatz, definierte Qualitätsstandards und eine zentrale Projektsteuerung ermöglichten einen konsistenten Auftritt.

Das Ergebnis war ein Airbus Markenerlebnis, das Produktpräsentation, Kommunikation, Hospitality, Innovation und Recruiting miteinander verband.

Nachhaltigkeit

Die wiederverwendbare Pavillonstruktur ermöglichte eine klare Architektur. Systemelemente wurden dort eingesetzt, wo sie gestalterisch und funktional sinnvoll waren.

Der einheitliche Designansatz reduzierte den Bedarf an Sonderlösungen. Maßgefertigte Elemente aus früheren Projekten, Mietmobiliar und Bestände von VRPE wurden erneut eingesetzt.

Für die Bodenflächen kam recycelter Teppich zum Einsatz. Auch die Raumtrenner folgten einem materialeffizienten Ansatz: Ihre leichte Konstruktion schuf Privatsphäre mit weniger massivem Material und kann für weitere Einsätze wiederverwendet werden.